Jij bepaalt of je meerijdt
AI Express
Stel je voor: het jaar 2020. ChatGPT bestond nog niet. Als je een tekst wilde schrijven voor je socials, zat je zelf achter je laptop te staren naar een leeg scherm. Of je betaalde een copywriter. Vijf jaar later kan een AI-tool dat in luttele seconden en vaak verrassend goed ook. De ontwikkeling van kunstmatige intelligentie gaat zo snel dat zelfs experts moeite hebben om het bij te houden. Voor ondernemers is één vraag daarbij cruciaal: doe je mee, of kijk je toe?
Hoe snel gaat het eigenlijk?
De snelheid van AI-ontwikkeling is bijna niet te bevatten. In 2022 verbaasd de wereld zich over DALL-E dat afbeeldingen genereerde uit tekst. In 2023 verscheen ChatGPT-4 en konden mensen urenlange gesprekken voeren met een machine die antwoorden gaf. In 2024 en 2025 zijn AI-tools al in staat om complete marketingcampagnes te bedenken, e-mailreeksen te schrijven, sociale media-kalenders te vullen, advertentieteksten te A/B-testen én te analyseren wat werkt. Allemaal geautomatiseerd en binnen minuten.
Voor online marketing lijkt dit bijna een aardverschuiving. Wat vroeger dagen kostte, marktonderzoek, doelgroep analyse, contentstrategie, tekstproductie, kan nu worden samengevat in een paar gerichte prompts. De spelregels veranderen razendsnel. En dat heeft gevolgen voor iedereen die online zichtbaar wil zijn.
Is het een gemiste kans als je niet meegaat?
Kort antwoord: absoluut ja, maar het ligt genuanceerder. Niet meegaan betekent niet dat je morgen de deuren moet sluiten. Het betekent wel dat je geleidelijk achterop raakt bij concurrenten die meer doen, sneller doen en goedkoper doen. En dat is een risico dat je als ondernemer serieus moet nemen.
Wat mis je concreet als je AI buiten de deur houdt?
Ten eerste snelheid. Concurrenten die AI inzetten, produceren meer content in minder tijd. Dat betekent meer zichtbaarheid op Google, meer berichten op Instagram, meer e-mails naar hun mailinglijstlijst.
Ten tweede consistentie. AI helpt je een herkenbare toon van stem vast te houden over alle kanalen, zonder dat je steeds opnieuw het wiel uitvindt.
Ten derde inzicht. Moderne AI-tools analyseren je data en laten zien welke boodschappen aanslaan bij welke doelgroep. Informatie die vroeger alleen toegankelijk was voor grote bedrijven met flinke marketingbudgetten.
De voordelen
Op communicatiegebied zijn de voordelen enorm. AI helpt je om altijd een consistente, professionele stem te laten horen, ook op die avonden dat je te moe bent om creatief te zijn. Het verlaagt de drempel om regelmatig te communiceren met je doelgroep, wat cruciaal is voor naamsbekendheid en vertrouwen. En het geeft je de mogelijkheid om te testen: welke onderwerplijn in je e-mail werkt beter? Welke caption krijgt meer reacties? AI denkt en leert met je mee.
Hoe begin je?
Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Begin klein. Gebruik een AI-tool zoals ChatGPT of Claude voor één ding: het schrijven van je wekelijkse social media post. Of laat je volgende nieuwsbrief een keer AI-ondersteund tot stand komen. Kijk hoe het voelt, pas het aan op jouw stem en leer de tool kennen. Van daaruit bouw je verder.
De ondernemer die AI omarmt, hoeft geen techneut te zijn. Je hoeft alleen bereid te zijn om te leren. En eerlijk gezegd: die bereidheid is altijd al het geheim geweest van succesvol ondernemerschap.
De trein rijdt, stap jij in?
AI in online marketing is geen hype die overwaait. Het is een fundamentele verschuiving in hoe we communiceren, content maken en klanten bereiken. De trein rijdt en hij gaat steeds sneller. Je kunt ervoor kiezen om op het perron te blijven staan en te wachten tot het rustigere tijden worden. Maar die tijden komen niet meer. Stap in, ook al weet je nog niet precies waar de reis naartoe gaat.